TurisMorrocotudo: Innovando en lo Ancestral

Eduardo Ossandon Pizarro, es uno de lo hitos de la artesanía local en el poblado artesanal de nuestra ciudad. Él es un incansable luchador por el gremio de los artesanos productores y actual presidente de la Asociación de Artesanos Productores de Arica y Parinacota, que cuenta con la inscripción 01-15 (la primera asociación gremial inscrita de la nueva región XV).
Eduardo nació en Calama hace más de cuatro décadas, pero toda su vida la ha hecho en Arica y se ha logrado posicionar como un rescatador de lo ancestral en una cerámica que no solo tiene identidad propia, sino que revive la cultura que nos hace poseedor de mas de 10.000 años de historia.
Hoy nuevamente se destaca por ser el pionero en el registro de marca de Gredas Pacha, una especie de denominación de origen de los productos artesanales de la región que son producidos en su taller. La gran diferencia en el registro de una marca y este nuevo proyecto es básicamente la comunicación y socialización del mismo, cuyo objetivo se da en dos dimensiones; la primera la identificación con la comunidad, es decir el sentido de pertenencia y la segunda un posicionamiento en el cliente como producto único, hecho a mano por manos ariqueñas y que representa la cultura viva de nuestra zona, es decir la exclusividad de la pieza artesanal adquirida.
La innovación va más allá de lograr este registro de marca, pues la filosofía del Taller de Gredas Pacha es comunicar a través del arte de una pieza de cerámica, la cultura viva de la región, en otras palabras ponerle alma a la historia que cuenta un pasado muerto. Los quiero invitar a conocer más de este nuevo desafío que se ha impuesto Eduardo a través de sus propias palabras.
¿En qué consiste y de dónde nace este proyecto de registro marca?
La idea nace de la necesidad de generar ventajas competitivas en el mercado local, el desarrollo de la artesanía en una ciudad con tantas fronteras económicas y geográficas es muy difícil y poder hacer de este un negocio rentable y sustentable depende de la adquisición de nuevas habilidades y estrategias. Si bien la idea en sí no es una novedad, la aplicación de ésta a la artesanía sí lo es, lo importante es que no solo basta con el registro de marca, esta debe ser comunicada para que la comunidad local en un inicio la reconozca como parte fundamental de la cultura y se sienta representada a través de ella.
¿Cómo ves tu los beneficios para los artesanos productores, realizar una especie de denominación de origen al registrar una marca?
El beneficio es proteger un poco el aspecto local, es decir, hecho en Arica Parinacota Región y no esa nebulosa que existe, de que si realmente es hecho por manos locales o lo compro en Tacna y lo revende aquí o lo mismo con productos bolivianos, incluso de la Zofri. Me gustaría aclarar dos aspectos; uno la artesanía extranjera que suele tener las misma tendencias y es fácil confundir al turista y pasas productos extranjeros por Chilenos, y la otra la falta de escrúpulos de algunos comerciantes de artesanía que compran en el extranjero o Zofri y le escriben Arica - Chile.
El tener un registro de marca se transforma en una garantía de que lo que se esta adquiriendo es un producto local. Esta situación a sumergido a la artesanía local en una profunda depresión, ya que competir con este desventajoso escenario no es fácil. Nosotros debemos pagar patente, permisos, IVA, etc., que encarecen nuestros productos, mientras que los productos extranjeros por la situación económica de los países de donde provienen tiene costos de materia prima y mano de obra (explotación laboral e infantil) mas bajos, si a eso le sumamos que la mayoría suele pasar sin recargos de impuestos, ya sea por evasión directa (matute) o por la invitación a las constantes "ferias de artesanía" que se insisten en realizar en la ciudad. Esto ha provocado que muchos artesanos dejen el oficio, pero no solo eso si no que ya no es atractivo para las nuevas generaciones el trabajo artesanal, lo que incide en que ciertas técnicas se vayan perdiendo y olvidando, como la cantería por ejemplo, por ello es necesario valorar y proteger nuestro patrimonio, nuestra herencia.
¿Qué institución los apoya y de que montos hablamos?
Las instituciones que nos apoyan son el programa Chile Emprende con su sede Territorial Arica Emprende y el proyecto consta de un total de $ 6.300.100 de los cuales $ 3.988.000 los aporta el programa y $ 2.312.100 los aportamos como taller.
¿Se podría hablar de una estrategia para comercializar y posicionar la artesanía local con una iniciativa como esta?
Sí, la clave del éxito en todo mercado en el mundo global es la diferenciación, la creación de nuevas ideas es muy complicado, ya esta casi todo dicho en líneas muy generales, pero la forma diferente de hacerlo, la variación en lo conocido hace resurgir, hace visible algo que se encontraba mimetizado en el ambiente. Por lo tanto colocar en la mente colectiva de la comunidad la idea de que si existe identidad y que ésta además tiene una representación artesanal de calidad, la cual debemos valorar apoyar y promulgar, generará una identificación y por ende ya no es lo mismo (independiente del precio) una cerámica hecha en Arica (mi tierra) a una made in China que tenga los mismos diseños regionales.
Podrías agregar alguna cosa especifica que quieras decir de Gredas Pacha, referente a una iniciativa de innovación en una practica tan antigua como es la artesanía
Gredas Pacha, es un taller familiar con un profundo sentido de amor y valorización de la artesanía local, uno de nuestros mayores orgullos es que a pesar de lo difícil que es, podemos vivir de lo hacemos y es todo 100% chileno, tenemos el privilegio de generar mano de obra (una persona estables y varios part time), de dar a conocer nuestra cultura que es riquísima, en nuestro taller no se vende una pieza de arcilla, se entrega historia, cultura viva.
Cada cosa tiene un sentido histórico, una leyenda, un significado, un origen.

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