El Márketing de Arica y Parinacota: De lo Ancestral a lo Más Alto

El márketing tiene muchas formas y posibilidades para promocionar y por supuesto vender un producto o servicio. En el gigante mercado del turismo, una de las mejores formas de utilizar las herramientas de márketing es hacer que el destino turístico aparezca en reconocidas revistas de viajes, que aseguran una eficiente distribución y, por ende, insertarlo en las ofertas de agencias y operadores, como así también en los miles de consumidores de experiencias en otros puntos del mundo.
Dicho esto, debo mencionar que es un disfrute leer el reportaje hecho a nuestra región en la reconocida revista Viajando, pues desde la portada ya comienza a vendernos con una hermosa fotografía del Parque Nacional Lauca, lo que es totalmente congruente con las otras acciones para promover y posicionar un atractivo o producto estrella en el destino.
En la página siguiente, el reconocido operador nacional Iberojet publica un pool de cuatro ofertas de temporada baja y la primera en aparecer es programa en Arica 5 días y 4 noches, las siguientes ofertas que compiten son Termas de San Luis en Temuco, Isla de Pascua y Termas de Quinamávida en Linares.
En el Editorial son las generosas palabras del Director Freddy Yacobucci, las que nos venden muy bien y cito: “Viajando, la revista, en esta oportunidad ha trabajado en una recopilación de las alternativas que ofrece nuestro país, con su naturaleza extrema. Como tema central elegimos la nueva Región de Arica y Parinacota, donde los paisajes conmueven y alimentan el espíritu de los viajeros más aventureros. Hay que recorrer esta región, disfrutarla y vivirla a pleno.”
En la sección New Tips, un aviso de un cuarto de página al lado derecho, que promueve el Club de Empresas de Turismo de Arica y Parinacota que se formó gracias a la gestión del Programa Territorial Integrado CORFO, y que reúne a 41 empresas que abarcan diferentes servicios que conforman la oferta turística y que se han asociado para potenciarse mutuamente.
En el portal del PTI se promueve la oferta a través de Internet, destacando los atractivos y en la que se puede encontrar toda la información de cada una de las empresas, que por cierto lo que desean ver los potenciales clientes: fotografías, datos donde comer, que actividades que pueden realizar, circuitos organizados, clima y la seguridad entre otros diversos detalles que son necesarios para decidir donde viajar.
Luego de leer la sección Viajeros con las aventuras de Abdullah dando la vuelta al mundo en 10 años, llego al plato fuerte que quiero leer desde que vi la portada, sección Turismo Nacional, en la cual se realiza un recorrido por Chile comenzando con la nueva Región Arica y Parinacota conceptualizada con la frase de “De lo Ancestral a lo Más Alto”. Frase que intenta comprimir la variedad escénica del territorio con las singularidades que nos caracterizan y que busca mostrarnos como oferta en esta competitiva y dinámica industria.
La invitación comienza con una foto a toda página de la Iglesia de Parinacota, que es un ícono dentro de la ruta altiplánica y otra del Oasis de Arica, con las clásicas palmeras y el Morro, desde el cual la vista de la ciudad es uno de los imperdibles. La narrativa se inicia con destacar las bondades del litoral de Arica, sus playas, comida, gente, sitios de interés, como el casco antiguo, los edificios históricos y claro la conocidísima ola “El Gringo”, que es uno de los atractivo que se lo quisiera cualquier ciudad del mundo.
Los valles de Azapa y LLuta con sus sembradíos y arte rupestre son comentados con mucho acierto, ellos se forman gracias a la loca carrera de sus ríos por llegar al mar, en la cual van bendiciendo a la Pacha Mama, que provee de verduras y hortalizas a nuestra tierra. Qué decir de los dramáticos contrastes al tener de vecino al temible pero no menos atractivo Vino Pintatani y el valle de Codpa, que con su con su microclima tan especial es el paraíso de los buscan tranquilidad y caminatas por senderos que siempre sorprenden.
Los puntos fuertes de nuestra oferta son El Parque Nacional Lauca, Reserva Nacional Las Vicuñas y el Monumento Natural Salar de Surire, que conforman la Reserva Mundial de la Biósfera, que en el plazo de dos años será marca de nivel mundial gracias al proyecto que está ejecutando Eurochile.
Destacan los escenarios naturales, la fauna altiplánica, los pueblos precordilleranos y algo que es muy importante en el turismo actual y del que se nos viene, las etnias originarias, es decir la gente típica de cada lugar y que interactúan con los turistas y con el progreso que se genera a partir de aquí. Un componente que cada vez toma mayor protagonismo es la cultura Chinchorro, que tiene como punto alto, los cuerpos momificados, algunos de ellos con data que llegan a los 8 mil años de antigüedad.
Hasta ahora los científicos tratan de descifrar o entender el porqué de estas prácticas, realizando estudios, excavaciones y análisis químicos en especial en el enclave de pescadores más antiguo del mundo, llamado Caleta Camarones. Esta Caleta, está llena de sitios arqueológicos y de uno de los más grandes cementerios indígenas que se conocen en nuestra zona, también existen ruinas de una ciudadela inca, lo que indica que éste era un lugar muy importante dentro de la organización de ese imperio. Para conceptualizar esta región y sus diferentes eras es importante y necesaria visita al Museo de San Miguel de Azapa de la Universidad de Tarapacá.
Remata el reportaje con una página para los imperdibles de la región y con una gran foto de cabecera de un grupo de turistas realizando un treking por el Altiplano, actividad que tiene millones de adeptos y que están ávidos de nuevas rutas con buenos servicios. Entonces habría que felicitar a todos los que de una u otra forma se ven reflejados en este serio trabajo del turismo.
Es necesario mencionar que la gestión llevada a cabo para interpretar el destino y que se viera exitosamente reflejado en esta revista es notable, puesto que no es menor saber que 5.000 de estos ejemplares se enviarán a la FIT de Buenos, la mayor feria del continente, y que se realizará entre el 1 y 4 de noviembre, en la cual participan 50 países, registrando más de 70 mil visitas. Además el Gerente del PTI Pablo Suazo, nos comenta que paralelo a esto se ultiman los detalles en los que nuestro destino aparecerá en dos páginas en otra importante edición que es el Manual de Promoción de Chile que se distribuirá en la FITUR de Madrid, feria que congrega a las más importantes empresas de turismo del mundo y que se realizará entre el 28 de enero y 1 de febrero del año 2009, en la cual se estiman más de cien mil visitas.
Invito a todos los que lean esta nota a leer esta edición septiembre – octubre de Viajeros en el siguiente link: www.viajando.cl
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